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    Un texto de Cortázar inspira el anuncio del Seat León

    El relato de Julio Cortázar titulado Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj que forma parte de Historias de cronopios y de famas (1962) sirve de inspiración para el anuncio del Seat León ¿Quién posee a quién? (Agencia Atlético International):



    Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan —no lo saben, lo terrible es que no lo saben—, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.


    Ver: Repaso a la publicidad de Seat

    Actualización Un audio de Cortázar recitando el texto completo:

    Publicado por @jlori en 2007-03-27 17:41 | 7 Comentarios

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    Comentarios

    1
    De: Anna Fecha: 2007-03-30 18:49

    Genial!!! ha sido el tema de discusión de estos días en casa. Qué si imita a Cortázar, que noooo,que síiiii. Pues ahora voy a tener que reconocer que yo estaba equivocada. Estupendo el texto de Cortázar.



    2
    De: jlori Fecha: 2007-03-31 10:38

    Gracias Anna, actualizo con un audio de Cortázar recitando el texto completo.



    3
    De: Anna Fecha: 2007-03-31 12:46

    Buenooooo jlori! eres un hacha. Gracias por el audio. Ayer le dije a mi pareja : ven que he encontrado esto en un blog estupendo y le enseñé tu entrada con el texto completo. Gracias porque pasamos un rato estupendo. Ahora haré lo ídem con el audio. Que tengas un buen sábado!



    4
    De: carlos Leiro Fecha: 2007-04-05 19:10

    El texto es bellisimo, pero no me gusta que se utilice justamente para vendernos algo. Es mi opinion, me molesta mucho cuando se toma la creación del arte, se lla limpia y se la recubre con intencion de venta. Ojala las musas le den vuelta para que aquellos que la vean o lean lo que Cortazar nos quiso decir



    5
    De: Alejandro De Blasis Fecha: 2007-04-07 18:05

    Como Creativo Publicitario que soy, considero que la utilización de un texto de cortazar en un spot, es un recurso muy bajo. Creo que la Literatura, madre, mujer y amante de quienes ven en la retórica una bocanada de aire puro, debe servir para limpiarnos de tanta vulgaridad y no para vendernos un auto. que pasa con la creatvidad en España? Que es lo que sucuede cuando se le quieren asociar valores a una marca pero nada tienen que ver con su historia? será que no hay ideas frescas? sabemos que los prodcutos de hoy en día cada vez pueden diferenciarse menos, y que solo los valores que transmita un marca serán el factor decisivo de compra. pero de ahí, a faltarle el respeto a Cortazar....
    Cosas que suceden cuando se paga poco en estas áreas.



    6
    De: Andrea Fecha: 2011-12-24 14:43

    Ok, Alejandro pero la literatura es un discurso artístico que va más allá de sí mismo... explora nuevos ámbitos y explota nuevos recursos. Por su parte la publicidad siempre se ha valido de recursos como la metáfora, la metonima (propios de la literatura). En esta oportunidad, decido ver esto como un spot que aprovecha un texto de Cortázar pero ¿pensá en todos los que ven esa publicidad y luego se interesan por un libro de este escritor? Si alguien se va a ver movilizado a bucear en la literatura después de esto, bárbaro... porque Cortázar siempre quiso llegar a las masas y quedó relegado a la elite. PENSALO!!!



    7
    De: azucena Fecha: 2013-03-27 23:13

    Genial!!!! Gracias por seguir acercándonos estas pequeñas grandes joyas.



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